由于今年夏天最具创新性的营销活动之一，瓦伦西亚居民已经非常了解2023/24赛季瓦伦西亚西甲的主客场球衣。俱乐部、城市及其官方球衣供应商彪马（PUMA）以梅斯塔利亚体育场为主题，合作改造部分公交候车亭。
装饰选定的公交候车亭和天花板，使这些车站看起来像梅斯塔利亚体育场的看台，甚至配备了与体育场看台相同的座位。瓦伦西亚的球衣也在2023/24赛季展出，甚至在晚上用灯光突出了新的设计。
得益于彪马与俱乐部的密切合作。正如球衣制造商所解释的：“瓦伦西亚球衣的发布是精心策划的，以原创、不寻常、引人注目的方式向瓦伦西亚球迷展示新球衣，并建立情感联系；通过当地行动，最大限度地提高这些球衣的曝光率，试图以某种方式将球迷融入这种体验，使它们成为其中的一部分；与俱乐部、城市、居民、传统和习俗相结合。综合这些因素有助于提高对新球衣的认知，提高购买意愿。综合这些因素有助于提高对新球衣的认知，提高购买意愿。
俱乐部的球迷必须感受到参与的感觉。男足球员蒂埃里·科雷亚（Thierry Rendall Correia）玛塔·卡罗罗罗罗罗（Marta Carro）我还参观了以瓦伦西亚为主题的公交候车亭，享受着独特的体验。谈到这个想法，蒂埃里·科雷亚说：“我认为这是一个很好的想法，因为球迷们可以感觉自己在梅斯塔利亚体育场，甚至在更衣室感觉自己是一名球员。”
用俱乐部的话说，“瓦伦西亚被带出体育场，融入球迷的日常生活。例如，当我们等公共汽车或在市中心散步时，我们发现了梅斯塔利亚的模式，这加强了我们与球迷的情感联系。这是身份的体现。”
俱乐部继续说：“蒂埃里·科雷亚和玛塔·卡罗在看到主题公交候车亭时的反应与我们注意到的球迷和此时来瓦伦西亚的游客的反应相同。在探索我们在公交车站展示球衣的所有秘密的同时，他们可以享受令人兴奋和不寻常的体验。这一举动在媒体上得到了极大的反响，为俱乐部和彪马提供了极大的曝光，也受到了我们球迷的热烈欢迎。”
瓦伦西亚和彪马：基于持续合作的伙伴关系
这只是瓦伦西亚和彪马共同努力的最新例子，让瓦伦西亚球迷对新球衣的到来感到兴奋。在过去的几年里，他们还组织了其他街头活动，比如在城市各地放置巨大的复制球衣，或者设置带有二维码的相机，这样粉丝就可以下载他们穿新球衣的照片。上赛季，他们甚至在纽约一些最具标志性的地标前合作举办了街头照片拍摄活动，这对国际市场产生了影响。
关于这种合作关系，俱乐部说：“每年，与彪马一起，我们都会做一些关于城市DNA和生活的创造性行动来展示我们的球衣。本赛季，他们有很强的叙事性：主场球衣向地中海的生活方式致敬；客场球衣反映了我们城市设计、创意和未来前景的概念；向瓦伦西亚城市街道致敬，呈现了梅斯塔利亚周围社区的第三件球衣。我们觉得瓦伦西亚和彪马的街头推广活动每年都越来越受欢迎，越来越受到我们球迷的认可。”
俱乐部的营销和商业总监乔治·加西亚不仅在夏季球衣发布时进行了合作（Jorge García）指出：“与彪马的联系与合作是日常的，以确保为俱乐部、商店和所有周边产品制作的服装都反映了瓦伦西亚的特点。”
俱乐部补充说：“我们的工作方式是基于每两周一次的会议，这要归功于两队之间的整合动力。我们与彪马合作了五个赛季，正在建立良好的合作关系。与技术品牌的长期合作使俱乐部能够与他们分享我们的价值观和文化，使球迷认为商店是一个非常情绪化的购物空间。”
俱乐部在今年的球衣发布中，通过将公交候车亭等日常场所变成瓦伦西亚支持者的另一个骄傲来源，无疑对球迷产生了情感影响。
